수건답례품으로 판촉물 이용하기
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공정거래위원회가 병·의원에 골프 접대와 식사를 제공하고 일명 '상품권깡'까지 하는 등 제약회사의 은밀한 판촉행위를 적발해 시정명령과 과징금을 부과했다.
공정위는 제일약품이 지난 2020년 1월부터 2023년 eleven월까지 자사 의약품 처방 증대를 목적으로 병·의원에 골프 접대, 식사 등 부당한 경제적 이익을 제공한 행위에 대해 시정명령과 과징금 three억원을 부과한다고 thirteen일 밝혔다.
제일약품은 주로 수도권 및 영남지역 병·의원 소속 의료인들에게 자사 36개 의약품의 처방유지·증대를 위해 골프접대와 식사를 제공하거나 의료인의 차량을 정비소에 대신 입·출고해주는 등 다양한 방법으로 2억5000만원 상당의 부당한 경제적 이익을 제공하거나 제공할 것을 제의한 것으로 조사됐다.
특히 각종 경제적 이익을 은밀히 제공하기 위해 '상품권깡'을 통해 추적이 어려운 현금을 마련해 사용하거나, 의료인들의 회식비용 지원금액을 제품설명회 등의 정상적인 판촉 활동 비용으로 위장하는 방법을 사용하기도 했다.
상품권깡은 상품권을 사설 상품권 매입업체에 판매해 현금으로 교환하는 방식을 말한다. 상품권 매입업체는 통상 상품권 액면가의 일정 비율을 수수료로 공제한 후 나머지 금액을 현금으로 지급하고 있다.
이처럼 상품권깡을 통해 마련한 현금은 그 용처 추적이 어려워 리베이트 제공 등 불법적인 용도로 활용되는 경우가 많은 것으로 알려져 있다.
공정위는 이 같은 제일약품의 행위에 대해 부당한 고객유인행위에 해당한다고 판단했다.
공정위는 "제약사의 불법 리베이트 제공행위는 환자에게 맞는 의약품을 처방하도록 하기보다는 제약사로부터 제공받은 이익의 규모나 횟수에 따라 의약품을 선택하게 되는 왜곡된 결과를 가져오게 된다"며 "소위 '상품권깡'의 방법 등을 통해 은밀하게 진행된 불법 리베이트를 적발하고, 이를 엄중 제재함으로써 관련 업계의 관행에 경종을 울렸다는 점에 그 의의가 있다"고 설명했다.
공정위는 "앞으로도 제약업계에 만연한 불법 리베이트 제공행위를 뿌리뽑고 공정한 거래질서를 확립할 수 있도록 불공정거래행위에 대한 감시를 지속해 나갈 것"이라고 덧붙였다.
경기 여주농협(조합장 이병길)이 조합원이 생산한 농산물의 판로를 넓혀주고자 로컬푸드직매장과 라이브커머스(실시간상거래)를 중심으로 판촉활동에 나서며 주목받고 있다.
여주농협은 2022년 five월말 본점 하나로마트 내 100㎡(30평) 규모의 숍인숍(shop in shop·매장 내 점포) 형태로 로컬푸드직매장을 열고 농가가 생산한 농산물을 직접 판매할 수 있도록 했다. 출하회원으로 등록한 조합원은 148명이며, 이 가운데 one hundred ten여명이 오이·딸기·고구마·땅콩·버섯·가지·시설채소 등을 선보였다.
여주농협은 출하조합원을 대상으로 매년 three∼four차례에 걸쳐 교육하고 농작물 영양제와 출하 포장재비를 지원하면서 매장 활성화를 꾀했다.
해당 매장은 매년 매출액이 늘며 농가소득 증대로 이어지고 있다. 9월말 기준 매장 매출액은 5억1000만원에 달하며 하루 평균 매출액도 200만원에 육박한다. 지난해와 비교하면 15%가량 늘어난 것이다.
여주농협은 여기에 그치지 않고 온라인 비대면시장도 공략하고자 라이브커머스에 진출했다. 지난해 five월 개장 1주년을 맞아 경기지역 농·축협 가운데 처음으로 본점에서 라이브커머스로 고구마·땅콩·쌀을 판매해 관심을 받았다.
이후 올해 상반기까지 모두 8차례에 걸쳐 라이브커머스로 농산물을 판매했다. 특히 올 six월에는 직원 two명이 서울에 있는 전문 교육기관에서 라이브커머스 멘토링 교육을 받고 전문업체의 도움 없이 read more 직접 방송을 제작하며 자체 역량을 키웠다. 그 결과 여주농협은 ‘농협맛선 팜스토어’에서 전국팔도농협 쌀부문 누적 판매 2위를 기록했고, 여주 쌀은 베스트 상품에 오르기도 했다
여주농협은 이와 함께 콩·들깨를 포함한 잡곡농가의 판로를 넓혀주고자 2019년부터 잡곡을 매입하기 시작했다. 올해도 12월 중 농가에게 사전 신청을 받아 잡곡을 사들일 계획이다. 특히 고령농가를 대상으로 잡곡 수확 대행사업도 펼쳐 부담을 덜어줄 방침이다.
또한 밭작물 생산농가의 비용을 절감해주고 생산 편의를 도모하고자 벼 자동화 육묘장을 활용한 밭작물 지원도 활발하다. eight월 배추 모종 2000판(one hundred and five구)과 ten월 양파 모종 900여판(200구)을 시중보다 저렴한 가격으로 조합원에게 공급했다.
이병길 조합장은 “여주지역 농산물의 우수성을 소비자에게 널리 알려 농가소득이 증대하는 방향으로 농협의 판매 역량을 강화하겠다”고 말했다.